[摘要] (来源:中财网)房价越是下跌,购房者越是观望,在“买涨不买跌”的投资心态下,中国楼市几乎陷入“死结”之中。在这样一个“数九寒冬”的市场季节中,越来越多的开发商开始祭出“降价补差价”的杀手锏,企图打破“低成交困局”。不过,市场分析认为,明年楼市依然是“跌”字当头。
(来源:中财网)房价越是下跌,购房者越是观望,在“买涨不买跌”的投资心态下,中国楼市几乎陷入“死结”之中。在这样一个“数九寒冬”的市场季节中,越来越多的开发商开始祭出“降价补差价”的杀手锏,企图打破“低成交困局”。不过,市场分析认为,明年楼市依然是“跌”字当头。
三年内降价原价回购
记者获悉,除了绿景地产之外,目前多个城市楼盘均打出了“降价补差价”的旗号吸引购房者。作为本轮“降价潮”的引爆点,上海嘉定新城公馆项目在众多楼盘降价拒绝补偿老业主后,率先作出“降价补差价”的承诺;而一再表示降价后不会对老业主妥协的万科,其在苏州的一个销售项目也于近期向购房者妥协,承诺“一旦降价将按原价回购”。
据链家地产统计,目前包括上海、深圳、南京、苏州、杭州、长沙、长春等10余个大中城市的20余楼盘已经将“降价补差价”或“原价回购”承诺与低价销售绑定,给购房者吃“定心丸”。
“降价补差价”不代表房价不会降
“开发商作出降价补差价承诺略显迫不得已,一味地降价,即使接近成本价,可能也不会给购房者带来抄底的信号,反而不如一纸承诺更具有杀伤力。”链家地产市场研究部首席分析师张月表示,开发商此举是为了终结项目未来的贬值预期,这样做既牺牲了当前的销售利润,也为明年的价格持续回落预付了风险成本。
绿景地产副总裁张梧峰对媒体表示,正是因为看好市场,才敢推出这么大胆的计划。然而,对于开发商是否真的看好未来市场以及承诺“降价补差价”之后是否会再次降价,市场多持怀疑态度。有网民在论坛上表示,这种促销手段只是一个“噱头”而已,还不如一步到位将房价降到购房者的心理价位,那样大家自然都会去买。
“降价补差价并不代表着一定不降价”,张月认为,如果有必要,开发商降价后仍可通过赔偿差价的方式弥补前期业主损失,这意味着前期开发商仍可以获得前期款项的流转。开发商受业绩、资金压力等影响,不排除用价格暴跌的手段换取短期高成交,以度过年底“寒冬”,明年二季度后房价会转为长期持续的稳定回落。
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(来源:财经网 宁静)在房地产调控持续一年之久后,房市如何破冰?11月21日,鄂尔多斯一楼盘天誉国宝推出全额差价补偿公告,这是范围内个主动降价且同时承诺前期业主差价的开发商。天誉国宝项目营销总监曾江在接受《财经网》记者采访时称,因为已售套数很少,为了整个项目后面的销售,对之前销售和认购的部分进行差价补偿,这个代价是值得的。
至于降价的原因,他向《财经网》记者解释道,从2011年6月20日开盘至今所有小订、认购、签约等的累计仅仅不到200套,这对于现房豪宅来说成绩非常不理想。为了提升销售量和对客户负责,他们做出了降价和补差价的决定。
如果大幅降价且补偿已购房的业主全部差额,是否会导致利润大幅减少甚至亏损?对此,曾江表示,天誉国宝项目住宅部分有850余套,执行新价格并且补完购房业主全部差价只是不到200套的份额,后面还有将近600多套没有销售,整个项目是否盈利要到全盘销售完毕结算后才能有定论。
也就是说,在现在的僵持局面下,为了保持现金流,提升销售量,对天誉国宝来说,办法就只有一个:降价且补差价。11月24日,一位房地产业内人士对《财经网》记者说,房地产开发商最怕的是什么,是没有流动性!
11月24日,成全机构董事长全忠也在微博上称,现在开发商的定价原则是现金流需求倒逼法、竞品降价幅度参照法、客户心理预期呼应法。他说,“当今之势:降价不是的,不降价是万万不能的。”
现在,降价似乎已经成为一些房地产开发商的共识。至目前为止,包括绿地、中海、保利、万科、富力等品牌开发商都加入了降价销售阵营。但是对于补差价一说,开发商间仍有分岐。
11月,万科总裁郁亮表示,业主因楼盘降价闹事是普遍事件,在万科的预计范围内,不必要上升到危机处理的地步。当天,万科深圳发生两起因降价而导致的老业主维权事件,并且维权从最开始的喊口号升级到打砸售楼处。之后,万科针对降价维权事件发布严正声明,对于前期业主提出的退房、经济补偿等要求,万科坚决拒绝。
就在天誉国宝的降价且补差价公告在微博公布后,也有反对声音出现。联华盛世文化传播总监石小勇在微博上称,“尊重契约,这是市场经济的根本。即便你给予老业主额外的利益,也是对契约的变动,此风不可长。”
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