“王老吉”打败了美国可乐？

凉茶与可乐的战争之说，从一开始就充满了争议。

一个是起源于广东一带的“药茶”，因茶饮料罐装王老吉品牌而红遍全国，一个是全球碳酸饮料的巨头可口可乐。这两者为何被扯在一起？它们之间真的有较量吗？
把可口可乐当成头号靶子

在广东凉茶进入全国市场的同时，它就被拿来与可口可乐做比较。百度一下“凉茶可口可乐”，可以搜到133000条相关信息，大部分是凉茶“赶超”、“打败”可口可乐等内容。

据了解，广东省食品行业协会一直在推动这种比较。该协会发布的数据显示，2007年广东凉茶饮料销售量总计突破了500万吨，并预测到2010年就可以超过可口可乐在全球的销量。该协会会长张俊修更认为，“考虑到凉茶的配方、工艺及独特的养生理念，很难想象能有第二种饮料能够超越凉茶在中国的地位。”

但是这种说法在业内颇具争议。据一位曾为王老吉提供公关服务的人士反映，当初将王老吉与可口可乐放在一起是有点“傍大款”的意思，娃哈哈也曾经自比可口可乐。可口可乐公关也强调“我们不予评论，可口可乐很多时候都会被当成靶子。可口可乐可不止卖汽水，我们是全方位的饮料公司。”

在销售一线，凉茶与可乐的竞争也并不直接。一位江苏百事可乐销售人士告诉记者他们并不关注王老吉，“因为王老吉的定位是防上火的功能型茶饮料，走的是差异化路线，与可口可乐、百事可乐在品类上是完全不一样的，不存在直接竞争。相比而言，王老吉与统一、康师傅的茶饮料的竞争关系更大一些。”

不过据记者了解，王老吉内部确实很关注可口可乐。“我们在销量、市场渠道上会重点拿碳酸饮料以及茶饮料等品类做比较，因为这些品类的市场相对成熟，我们可以学习它们的一些专业的操作手法。比如除了常规的市场推广、陈列外，我们会对可口可乐的销售数据、促销活动比较敏感，当它们做促销时我们也会跟进做一些。”一位王老吉人士反映。

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